Secondo il direttore creativo Lorenzo Marchetti, la bellezza dovrebbe essere un’esperienza liberatoria e inclusiva, tale da consentire a tutti di esprimere la propria individualità senza timori. Ogni prodotto è concepito come un mezzo per consentire a ciascuno di mettere in scena il loro personale spettacolo di bellezza, con una gamma che include make up adatti a ogni tonalità di pelle, stile e preferenza personale.